博客營銷是指基于博客進(jìn)行營銷推廣，是北京網(wǎng)絡(luò)公司通過博客這個(gè)信息傳遞平臺(tái)，將北京網(wǎng)絡(luò)公司的信息 一:既定目標(biāo)群體中，最終實(shí)現(xiàn)北京網(wǎng)絡(luò)公司營銷目標(biāo)的推廣過程。

博客，就是網(wǎng)絡(luò)日志。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，博客巳經(jīng)漸漸地超越了網(wǎng)絡(luò)日志的功能， 信息傳播、情感交流、營銷宣傳等多種功能。因此，博客對(duì)于北京網(wǎng)絡(luò)公司來說不僅可以使 得話語權(quán)，還可以幫助北京網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行信息的傳播、相關(guān)話題的引起等。這就是博客營銷的具 二二，北京網(wǎng)絡(luò)公司如果很好地利用這種營銷方式，那么可以獲得很好的口碑效果。當(dāng)北京網(wǎng)絡(luò)公司選擇博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，最主要的是博客能夠獲得話語權(quán)的力量。也就是說，博客的撰寫，引起相關(guān)人士的注意，讓大家了解博主的觀點(diǎn)，并且可以通過博主的文章 乏至影響觀看者的目的。這種話語權(quán)以及由話語權(quán)所產(chǎn)生的影響力與日俱增。

雖然在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都可以在網(wǎng)上開設(shè)博客，人人都可以有自己的話語權(quán)，但是獲得話 之后的影響力各不相同。中國現(xiàn)階段有幾千萬個(gè)博主，但是很具有影響力的博主只有少數(shù) ,1千人。這些具有很強(qiáng)影響力的博主分別分布于各個(gè)行業(yè)中，通過仔細(xì)觀察可以看出幾大門 盧網(wǎng)站上推薦的博客可能有很多重復(fù)的。

通過對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，許多北京企業(yè)網(wǎng)站推薦的博客有很多是重復(fù)的面孔。這主要是因?yàn)樵谀骋?行業(yè)能夠長期進(jìn)行專業(yè)評(píng)論的博主并不多，而博主要通過持之以恒的發(fā)表才能夠獲得足夠大 的影響力，因此這樣的博主也就成為各個(gè)網(wǎng)站爭相推薦的博主。這種高度重復(fù)也成就了話語權(quán) S高度集中。在美國網(wǎng)站上，掌握話語權(quán)的幾乎都是同樣的博客群落，而每個(gè)網(wǎng)站上的博客內(nèi) E咀基本一致。這種重復(fù)的傳播效率，再加上所屬博客站點(diǎn)的強(qiáng)力推薦，結(jié)果就形成了同一篇 篤文的傳播效力在不同網(wǎng)站的集中轟炸下，呈現(xiàn)出爆炸性的增長，其影響力也呈幾何倍數(shù)增長。因此，這些掌握話語權(quán)的精英博主們就成為各個(gè)企業(yè)爭相爭奪的“稀缺資源”。如果企業(yè)想要 成功進(jìn)行博客營銷，一種方法是選擇已經(jīng)成功的博主進(jìn)行合作，另一種方法是自己努力成為精 英博主。

博客的專屬性

博客的另外一個(gè)特性就是專屬性，也就是博客的粉絲只認(rèn)這個(gè)博主。一旦博主換了人. 絲就不再關(guān)注這個(gè)博客了。因此，在進(jìn)行博客營銷過程中不要妄想可以將一個(gè)擁有很高點(diǎn)擊 的博客變成自己的博客，因?yàn)殛P(guān)注博客的粉絲并不是關(guān)注網(wǎng)站，而是關(guān)注博主本人。如果 不再是原來的人，那么粉絲自然也就沒有了。

博客專屬的另一個(gè)方面就是博客的關(guān)注者身份識(shí)別比較精準(zhǔn)，不同的博客計(jì)對(duì)不同的 群體。對(duì)北京網(wǎng)絡(luò)公司來講，就是可以找到其定位的目標(biāo)群體在網(wǎng)絡(luò)上的聚集區(qū)，便于消息或信息 中發(fā)布。